Юмор в китайском маркетинге: Топ-3 самые смешные и популярные кампании 2023-2024 годовПо данным
China Marketing Insights, кампании с юмором имеют
на 35% больше шансов стать вирусными, а
21% покупателей с большей вероятностью совершат покупку, если реклама вызвала у них смех. Разберём три кампании, которые покорили рынок в 2023-2024 годах.
1. "Эпопея горячих креветок" от HaidilaoО чем кампания?Сеть ресторанов Haidilao превратила обычную креветку в "героя дня", создав серию видео, пародирующих спортивные фильмы. Главный герой — креветка, мечтающая стать "звездой обеденного стола", тренируется, сталкивается с трудностями и достигает своей цели.
Почему это сработало?—Эмоциональное вовлечение: Кампания задействовала популярный приём "истории героя", который вызывает симпатию и вовлечённость.
—Драматизация повседневности: Простая еда была представлена в эпическом ключе, что сделало рекламу запоминающейся.
Аналитика и результаты:—Рост посещаемости: За месяц посещаемость ресторанов Haidilao увеличилась на 20%.
—Увеличение упоминаний в соцсетях: Хэштег кампании собрал 1,3 миллиона упоминаний в Weibo за первые две недели.
—ROI: Вложения в кампанию окупились с 300% возвратом инвестиций, благодаря повышенному спросу на фирменные блюда.
2. "Неудачные извинения за позднюю доставку" от MeituanО чем кампания?Платформа доставки еды Meituan выпустила серию роликов, где курьеры объясняют свои опоздания абсурдными причинами: пробками из-за утренней пробежки гигантской утки или нападения гигантского робота.
Почему это сработало?—Преобразование негатива: Опоздания — частая причина жалоб, но Meituan перевернул ситуацию, вызвав у клиентов улыбку вместо раздражения.
—Меметичность: Пользователи начали придумывать свои "неудачные оправдания", создавая органический контент.
Аналитика и результаты:—Снижение негативных отзывов: Жалобы на опоздания снизились на 12% в первый месяц после запуска кампании.
—Рост заказов: Кампания увеличила количество заказов на платформе на 15% в пиковые часы.
—Виральность: Видео набрали более 50 миллионов просмотров на Douyin и WeChat Moments.
3. "Коровы в спа" от Mengniu DairyО чем кампания?Бренд молочной продукции Mengniu Dairy показал в своей рекламе коров, наслаждающихся "спа-процедурами": массаж, ванны с пеной и "гурманские ужины". Слоган: "Счастливая корова — вкусное молоко".
Почему это сработало?—Уникальность: Кампания выделилась на фоне однотипных реклам о качестве продукции.
—Человеческий фактор: Коровы были показаны с "человеческими" эмоциями, что усилило положительное восприятие.
Аналитика и результаты:—Рост продаж: Продажи премиального молока выросли на 15% в первом квартале 2024 года.
—Увеличение узнаваемости бренда: Кампания увеличила узнаваемость бренда среди аудитории на 27%, согласно данным iResearch.
—Успех на международной арене: Рекламный ролик получил награду за лучший креатив на фестивале AdStars в Южной Корее.
🙃Почему юмор работает в китайском маркетинге?1️⃣ Преодоление когнитивной нагрузки: В условиях перенасыщенного информационного пространства юмор помогает выделить бренд и сделать рекламу запоминающейся.
2️⃣ Укрепление эмоциональной связи: Согласно исследованию Nielsen, кампании с юмором увеличивают эмоциональную привязанность к бренду на 18%.
3️⃣ Повышение виральности: Смех — это эмоция, которой пользователи хотят делиться. Благодаря юмору, контент быстрее распространяется в соцсетях, создавая эффект "снежного кома".
✍️ЗаключениеЮмор остаётся универсальным инструментом, который сочетает эмоциональное воздействие и высокий маркетинговый результат. Кампании от Haidilao, Meituan и Mengniu Dairy показывают, как грамотное использование юмора может привлечь внимание, повысить лояльность и увеличить продажи.
Если ваш бренд планирует выйти на китайский рынок, подумайте, как добавить юмор в ваши кампании. Это не только привлечёт внимание, но и поможет выделиться на фоне конкурентов.
#китай #маркетинг #tipsnottofuckmeup #обзор
