Не делай в Китае как дольче, чтобы не влететь вгаббано.
(авторская древнекитайская пословица🙏🏻)
В 2018 году итальянский модный дом Dolce & Gabbana оказался в центре крупного скандала в Китае из-за рекламной кампании, которая была воспринята как оскорбительная и расистская. В серии роликов китайская модель пыталась есть традиционные итальянские блюда — пиццу и пасту — с помощью палочек, что сопровождалось насмешливыми комментариями. Многие китайские пользователи интернета сочли это унижением их культуры и насаждением стереотипов.
Ситуация усугубилась, когда в сеть попали скриншоты переписки, якобы принадлежащей одному из основателей бренда, Стефано Габбана, где содержались оскорбительные высказывания в адрес Китая. Хотя компания заявила о взломе аккаунтов и принесла извинения, это не предотвратило массовый бойкот. Китайские знаменитости отказались от сотрудничества с брендом, а крупнейшие онлайн-ритейлеры, такие как Alibaba и JD.com, удалили продукцию Dolce & Gabbana из своих каталогов.
Этот инцидент подчёркивает важность культурной чувствительности в рекламе, особенно на таких значимых рынках, как Китай. Непонимание или игнорирование местных традиций и ценностей может привести к серьёзным репутационным и финансовым потерям для бренда и вы потом будете такие же сидеть перед камерой и извиняться...
#маркетинг #китай #tipsnottofuckmeup #бренд #бренд
(авторская древнекитайская пословица🙏🏻)
В 2018 году итальянский модный дом Dolce & Gabbana оказался в центре крупного скандала в Китае из-за рекламной кампании, которая была воспринята как оскорбительная и расистская. В серии роликов китайская модель пыталась есть традиционные итальянские блюда — пиццу и пасту — с помощью палочек, что сопровождалось насмешливыми комментариями. Многие китайские пользователи интернета сочли это унижением их культуры и насаждением стереотипов.
Ситуация усугубилась, когда в сеть попали скриншоты переписки, якобы принадлежащей одному из основателей бренда, Стефано Габбана, где содержались оскорбительные высказывания в адрес Китая. Хотя компания заявила о взломе аккаунтов и принесла извинения, это не предотвратило массовый бойкот. Китайские знаменитости отказались от сотрудничества с брендом, а крупнейшие онлайн-ритейлеры, такие как Alibaba и JD.com, удалили продукцию Dolce & Gabbana из своих каталогов.
Этот инцидент подчёркивает важность культурной чувствительности в рекламе, особенно на таких значимых рынках, как Китай. Непонимание или игнорирование местных традиций и ценностей может привести к серьёзным репутационным и финансовым потерям для бренда и вы потом будете такие же сидеть перед камерой и извиняться...
#маркетинг #китай #tipsnottofuckmeup #бренд #бренд