🙋🏻Влияние тренда "slow living" на маркетинг в Китае
В последние годы концепция "slow living" (медленная жизнь) стала одним из самых заметных культурных феноменов в Китае. Этот тренд, связанный с осознанным подходом к жизни, балансом и фокусом на качестве, а не количестве, все больше влияет на поведение потребителей и стратегию брендов.
Приоткроем дверцу, как этот тренд формирует новые подходы в маркетинге и какие бренды успешно используют его для взаимодействия с китайской аудиторией.
❓Что такое "slow living"?
"Slow living" — это образ жизни, в котором акцент делается на замедлении темпа жизни, ОТКАЗЕ от избыточного потребления и стремлении к гармонии. Этот тренд стал популярным в Китае на фоне ускоряющегося ритма городской жизни и повышенного уровня стресса.
Основные элементы:
—Отказ от суеты.
—Внимание к себе и своим потребностям.
—Осознанное потребление товаров и услуг.
—Экологическая и социальная ответственность.
Как это влияет на маркетинг?
1️⃣Фокус на качестве, а не на количестве
Китайские потребители все чаще выбирают продукты, которые предлагают долговечность и эмоциональную ценность. Бренды адаптируют свои маркетинговые стратегии, акцентируя внимание на качествах товара, его экологичности и уникальности.
NIO (электромобили): Компания продвигает свои автомобили как символ качественного и экологичного образа жизни, предлагая владельцам возможность использовать их в рамках программы "зеленого обмена".
2️⃣Создание расслабляющего опыта
Маркетинг все больше сосредотачивается на создании позитивного и спокойного опыта для клиентов, который отражает философию "slow living".
HeyTea (чайные напитки): Чайный бренд предлагает премиальные напитки с акцентом на медитацию и расслабление. Магазины оформлены в минималистическом стиле, чтобы создавать атмосферу спокойствия.
3️⃣Скорость заменяется персонализацией
Клиенты больше ценят персонализированные товары и услуги, которые соответствуют их индивидуальным потребностям.
MINISO: Магазин товаров для дома обновил свой ассортимент, добавив линии экологически чистых товаров и аксессуаров для релаксации, таких как аромалампы и медитативная музыка.
🌳Рост спроса на устойчивые бренды
"Slow living" тесно связан с экологической и социальной ответственностью. Потребители все чаще выбирают бренды, которые поддерживают устойчивое развитие и минимизируют негативное воздействие на окружающую среду.
Данные: Согласно исследованию компании Alarice, более 70% китайских потребителей готовы переплачивать за экологически чистые товары.
Patagonia: Бренд продвигает свои товары через философию "осознанного потребления", предлагая клиентам программы по ремонту одежды и перепродаже.
🌐Интеграция тренда в e-commerce
Онлайн-платформы, такие как Taobao и Xiaohongshu, активно используют тренд "slow living", продвигая продукты через контент.
Пример кампании: На Douyin бренды проводят стримы, демонстрирующие "осознанное утро", в которых участвуют лидеры мнений. По сути, своего рода аналог телепередачам старым из ящика "доброе утро с кем-то". Так или иначе, всё же цепляют своего потребителя...
🔠Заключение🔠
Тренд "slow living" меняет подходы к маркетингу в Китае, делая его более ориентированным на качество, персонализацию и устойчивое развитие. Бренды, которые смогут интегрировать философию "медленной жизни" в свои стратегии, не только укрепят свои позиции на рынке, но и завоюют доверие аудитории, стремящейся к гармонии и осознанности. А какое влияние от этих "зеленых потребителей" на экономику - оставим в стороне. Кроме гемора там нет ничего - эта аудитория не хочет ипотек (предпочитают аренду), живут по-минимуму в кредит (принцип заработал-потратил), не гонятся за тачками, не хотят детей и т.д.
Такие дела.
#маркетинг #китай #tipsnottofuckmeup #реклама
В последние годы концепция "slow living" (медленная жизнь) стала одним из самых заметных культурных феноменов в Китае. Этот тренд, связанный с осознанным подходом к жизни, балансом и фокусом на качестве, а не количестве, все больше влияет на поведение потребителей и стратегию брендов.
Приоткроем дверцу, как этот тренд формирует новые подходы в маркетинге и какие бренды успешно используют его для взаимодействия с китайской аудиторией.
❓Что такое "slow living"?
"Slow living" — это образ жизни, в котором акцент делается на замедлении темпа жизни, ОТКАЗЕ от избыточного потребления и стремлении к гармонии. Этот тренд стал популярным в Китае на фоне ускоряющегося ритма городской жизни и повышенного уровня стресса.
Основные элементы:
—Отказ от суеты.
—Внимание к себе и своим потребностям.
—Осознанное потребление товаров и услуг.
—Экологическая и социальная ответственность.
Как это влияет на маркетинг?
1️⃣Фокус на качестве, а не на количестве
Китайские потребители все чаще выбирают продукты, которые предлагают долговечность и эмоциональную ценность. Бренды адаптируют свои маркетинговые стратегии, акцентируя внимание на качествах товара, его экологичности и уникальности.
NIO (электромобили): Компания продвигает свои автомобили как символ качественного и экологичного образа жизни, предлагая владельцам возможность использовать их в рамках программы "зеленого обмена".
2️⃣Создание расслабляющего опыта
Маркетинг все больше сосредотачивается на создании позитивного и спокойного опыта для клиентов, который отражает философию "slow living".
HeyTea (чайные напитки): Чайный бренд предлагает премиальные напитки с акцентом на медитацию и расслабление. Магазины оформлены в минималистическом стиле, чтобы создавать атмосферу спокойствия.
3️⃣Скорость заменяется персонализацией
Клиенты больше ценят персонализированные товары и услуги, которые соответствуют их индивидуальным потребностям.
MINISO: Магазин товаров для дома обновил свой ассортимент, добавив линии экологически чистых товаров и аксессуаров для релаксации, таких как аромалампы и медитативная музыка.
🌳Рост спроса на устойчивые бренды
"Slow living" тесно связан с экологической и социальной ответственностью. Потребители все чаще выбирают бренды, которые поддерживают устойчивое развитие и минимизируют негативное воздействие на окружающую среду.
Данные: Согласно исследованию компании Alarice, более 70% китайских потребителей готовы переплачивать за экологически чистые товары.
Patagonia: Бренд продвигает свои товары через философию "осознанного потребления", предлагая клиентам программы по ремонту одежды и перепродаже.
🌐Интеграция тренда в e-commerce
Онлайн-платформы, такие как Taobao и Xiaohongshu, активно используют тренд "slow living", продвигая продукты через контент.
Пример кампании: На Douyin бренды проводят стримы, демонстрирующие "осознанное утро", в которых участвуют лидеры мнений. По сути, своего рода аналог телепередачам старым из ящика "доброе утро с кем-то". Так или иначе, всё же цепляют своего потребителя...
🔠Заключение🔠
Тренд "slow living" меняет подходы к маркетингу в Китае, делая его более ориентированным на качество, персонализацию и устойчивое развитие. Бренды, которые смогут интегрировать философию "медленной жизни" в свои стратегии, не только укрепят свои позиции на рынке, но и завоюют доверие аудитории, стремящейся к гармонии и осознанности. А какое влияние от этих "зеленых потребителей" на экономику - оставим в стороне. Кроме гемора там нет ничего - эта аудитория не хочет ипотек (предпочитают аренду), живут по-минимуму в кредит (принцип заработал-потратил), не гонятся за тачками, не хотят детей и т.д.
Такие дела.
#маркетинг #китай #tipsnottofuckmeup #реклама