🧐Роль совместных брендов (co-branding) в Азии🌱
Эта модель сотрудничества реально позволяет компаниям усиливать свои позиции на рынке, привлекать новые аудитории и создавать уникальные продукты. В условиях высокой конкуренции на азиатских рынках, co-branding оказывается особенно эффективным инструментом для повышения узнаваемости бренда и укрепления лояльности потребителей. И зачастую это ускоряет процесс либо входа в рынок, либо пуша кампании.
⁉️Почему co-branding успешен в Азии?
1️⃣ Многослойная культура потребления
Азиатские потребители ценят как локальные традиции, так и инновации. Совместные проекты позволяют сочетать традиционные ценности с современными трендами. Например, бренд может интегрировать локальную эстетику в глобальный продукт, чтобы привлечь местную аудиторию.
Пример:
Uniqlo × Marimekko: Японский ритейлер Uniqlo объединился с финским дизайнерским брендом Marimekko, чтобы создать коллекцию одежды, сочетающую минимализм с яркими принтами. Эта коллаборация была особенно популярна в Азии.
2️⃣ Быстрая адаптация трендов
Азиатские рынки, особенно Китай, Япония и Южная Корея, известны своей скоростью принятия и развития новых трендов. Co-branding позволяет брендам быстро адаптироваться и быть «в тренде».
Пример:
Adidas × Pokémon: В Японии Adidas создал коллекцию, вдохновленную популярной франшизой Pokémon. Это позволило Adidas привлечь молодую аудиторию, уже увлеченную этой культурной феноменологией.
3️⃣ Локализация через партнерство
Совместные проекты с локальными брендами помогают глобальным компаниям интегрироваться в культуру региона, что делает их более привлекательными для местных потребителей.
Пример:
Starbucks × Tencent: Starbucks в Китае заключил партнерство с Tencent, чтобы интегрировать WeChat Pay в свои кофейни, а также добавить возможность отправки подарочных карт через WeChat.
✍️Цифры, подтверждающие эффективность
—Согласно отчету Nielsen, 63% азиатских потребителей предпочитают продукты, созданные в партнерстве с другими брендами.
—Более 70% покупателей в Китае готовы переплачивать за совместные продукты, если они кажутся более уникальными или премиальными.
💡Кейсы успешного co-branding в Азии
1. Gucci × Doraemon
Люксовый бренд Gucci объединился с японским персонажем Doraemon для создания ограниченной коллекции. Яркие принты с популярным героем были интегрированы в классические модели Gucci, что вызвало ажиотаж среди молодежи и коллекционеров.
2. McDonald's × Line Friends
McDonald's в Южной Корее выпустил коллекцию товаров с персонажами Line Friends, включая ограниченные серии игрушек и аксессуаров. Результат: рост посещаемости ресторанов на 15% в период кампании.
3. Xiaomi × Swarovski
Китайский гигант Xiaomi выпустил ограниченную серию носимых устройств с кристаллами Swarovski. Этот шаг позволил Xiaomi позиционировать свои продукты как стильные аксессуары, увеличив продажи на 25%.
Советы для успешного co-branding в Азии
—Изучение аудитории: Понимание культурных особенностей региона помогает создать продукт, который будет резонировать с местной аудиторией.
—Уникальность: Продукт должен предлагать что-то новое и эксклюзивное, чтобы вызывать интерес.
—Подходящие партнеры: Выбор бренда-партнера должен соответствовать ценностям и стилю обеих сторон.
—Активное продвижение: Интеграция co-branding кампаний в соцсети (Douyin, Xiaohongshu) помогает повысить вовлеченность аудитории.
🍸
#маркетинг #китай #tipsnottofuckmeup #реклама
Эта модель сотрудничества реально позволяет компаниям усиливать свои позиции на рынке, привлекать новые аудитории и создавать уникальные продукты. В условиях высокой конкуренции на азиатских рынках, co-branding оказывается особенно эффективным инструментом для повышения узнаваемости бренда и укрепления лояльности потребителей. И зачастую это ускоряет процесс либо входа в рынок, либо пуша кампании.
⁉️Почему co-branding успешен в Азии?
1️⃣ Многослойная культура потребления
Азиатские потребители ценят как локальные традиции, так и инновации. Совместные проекты позволяют сочетать традиционные ценности с современными трендами. Например, бренд может интегрировать локальную эстетику в глобальный продукт, чтобы привлечь местную аудиторию.
Пример:
Uniqlo × Marimekko: Японский ритейлер Uniqlo объединился с финским дизайнерским брендом Marimekko, чтобы создать коллекцию одежды, сочетающую минимализм с яркими принтами. Эта коллаборация была особенно популярна в Азии.
2️⃣ Быстрая адаптация трендов
Азиатские рынки, особенно Китай, Япония и Южная Корея, известны своей скоростью принятия и развития новых трендов. Co-branding позволяет брендам быстро адаптироваться и быть «в тренде».
Пример:
Adidas × Pokémon: В Японии Adidas создал коллекцию, вдохновленную популярной франшизой Pokémon. Это позволило Adidas привлечь молодую аудиторию, уже увлеченную этой культурной феноменологией.
3️⃣ Локализация через партнерство
Совместные проекты с локальными брендами помогают глобальным компаниям интегрироваться в культуру региона, что делает их более привлекательными для местных потребителей.
Пример:
Starbucks × Tencent: Starbucks в Китае заключил партнерство с Tencent, чтобы интегрировать WeChat Pay в свои кофейни, а также добавить возможность отправки подарочных карт через WeChat.
✍️Цифры, подтверждающие эффективность
—Согласно отчету Nielsen, 63% азиатских потребителей предпочитают продукты, созданные в партнерстве с другими брендами.
—Более 70% покупателей в Китае готовы переплачивать за совместные продукты, если они кажутся более уникальными или премиальными.
💡Кейсы успешного co-branding в Азии
1. Gucci × Doraemon
Люксовый бренд Gucci объединился с японским персонажем Doraemon для создания ограниченной коллекции. Яркие принты с популярным героем были интегрированы в классические модели Gucci, что вызвало ажиотаж среди молодежи и коллекционеров.
2. McDonald's × Line Friends
McDonald's в Южной Корее выпустил коллекцию товаров с персонажами Line Friends, включая ограниченные серии игрушек и аксессуаров. Результат: рост посещаемости ресторанов на 15% в период кампании.
3. Xiaomi × Swarovski
Китайский гигант Xiaomi выпустил ограниченную серию носимых устройств с кристаллами Swarovski. Этот шаг позволил Xiaomi позиционировать свои продукты как стильные аксессуары, увеличив продажи на 25%.
Советы для успешного co-branding в Азии
—Изучение аудитории: Понимание культурных особенностей региона помогает создать продукт, который будет резонировать с местной аудиторией.
—Уникальность: Продукт должен предлагать что-то новое и эксклюзивное, чтобы вызывать интерес.
—Подходящие партнеры: Выбор бренда-партнера должен соответствовать ценностям и стилю обеих сторон.
—Активное продвижение: Интеграция co-branding кампаний в соцсети (Douyin, Xiaohongshu) помогает повысить вовлеченность аудитории.
🍸
#маркетинг #китай #tipsnottofuckmeup #реклама