марКИТолог🇨🇳

​​🎮Геймификация в действии: реальные кейсы китайских брендов в вовлечении аудитории🕹

Геймификация — реальный драйвер продаж. Бренды активно используют игровые механики, чтобы привлечь внимание аудитории, повысить её вовлечённость и стимулировать покупки. Особенно эффективна геймификация на таких крупных распродажах, как Double 11 или 618, но китайские бренды всё чаще интегрируют её и в свои повседневные маркетинговые стратегии.

🔑 Почему геймификация так популярна?
—Высокая конкуренция
В условиях перегруженного рынка бренды ищут нестандартные способы выделиться среди конкурентов. Игровые элементы добавляют интерактивности и делают маркетинг запоминающимся.

—Цифровая культура
Китайские потребители активно используют мобильные приложения и платформы. Геймификация органично вписывается в их привычный цифровой опыт.

—Эффект вознаграждения
Механики "выиграй приз" или "получи купон" мотивируют потребителей к активным действиям, создавая эмоциональную связь с брендом.

📈 Основные форматы геймификации:
Игры с дополненной реальностью (AR)
Помогают брендам удивлять и вовлекать пользователей через интерактивный контент.

Квесты и викторины
Сбор баллов, ответы на вопросы или выполнение заданий повышают интерес к продуктам и дают бонусы за участие.

Групповая активность
Пользователи объединяются в команды для достижения целей, что делает процесс социальным и более увлекательным.

Сбор коллекций
Бонусы за регулярные посещения платформы или выполнение задач стимулируют возвраты и удержание аудитории.

📌 Примеры успешной геймификации китайских брендов:
Harbin Beer — "Поймай бутылку"
Как работало:
Бренд запустил AR-игру, где пользователи ловили цифровые бутылки Harbin Beer. Каждая "бутылка" скрывала коды для скидок или реальных призов, таких как мерч или бесплатное пиво.
Результат:
5+ миллионов загрузок приложения.
Рост продаж на 20%.

Estee Lauder — Виртуальная студия красоты
Как работало:
Через мини-программу в WeChat пользователи тестировали виртуальный макияж и проходили викторину, чтобы получить персональные рекомендации. За участие начислялись баллы, которые обменивались на купоны.
Результат:
Конверсия в покупки составила 40%.
Бренд увеличил трафик в оффлайн-магазины.

Chando — "Косметический квиз"
Как работало:
Пользователи отвечали на вопросы о правильном уходе за кожей и получали советы по продуктам Chando. За правильные ответы выдавались пробники или скидочные купоны.
Результат:
2+ миллиона участников за неделю.
Рост продаж рекомендованных продуктов на 30%.

Сложная история короче. И дорогая. Но интересная)
Всем хорошего дня!😉


#tipsnottofuckmeup

​​Из основного на сегодня

1. Alibaba и развитие искусственного интеллекта
На интернет-форуме в Китае CEO Alibaba Даниэль Чжан выделил ключевую роль искусственного интеллекта в развитии бизнеса и общества. Особое внимание уделялось внедрению генеративных AI-технологий в экосистему компании, включая платформы электронной коммерции и облачные сервисы.
2. Шанхайский суд признал право собственности на криптовалюту
Суд в Шанхае постановил, что криптовалюта, включая биткойн, является законной собственностью в рамках китайского законодательства. Это решение было озвучено на фоне нового роста цен на биткойн, что привлекло внимание инвесторов и подняло вопросы регулирования крипторынка в Китае.
3. Alibaba выпускает облигации на 5 млрд долларов
Alibaba провела выпуск облигаций в двух валютах на общую сумму 5 миллиардов долларов. Этот шаг подчеркивает статус Гонконга как финансового центра Азии и укрепляет позиции компании на международных рынках капитала.
4. Apple увеличивает долю App Store в Китае
Apple раскрыла данные о доходах App Store на фоне растущего соперничества с Huawei. В условиях сложных рыночных условий компания фокусируется на удержании пользователей в своей экосистеме, в том числе через эксклюзивные приложения и сервисы.
5. China Mobile обсуждает покупку HKBN
Китайский телекоммуникационный гигант China Mobile ведет переговоры о приобретении HKBN, одного из ведущих поставщиков широкополосного интернета в Гонконге. Сделка направлена на расширение услуг в регионе и усиление конкуренции с локальными игроками.
6. Суперскоростной поезд-робот презентовали в Китае
В Китае представили поезд-робот с высокой степенью автоматизации, который способен разгоняться до 350 км/ч. Новая разработка показывает лидерство страны в области транспортных технологий и ориентирована на снижение углеродного следа.

#DailyBugle

​​🌸 Suntory: японская классика вкуса и качества 🌸

О компании Suntory:
- Основана в 1899 году, Япония🇯🇵.
- Начинала с продаж импортных вин, позже стала пионером производства виски в Японии.
- Сегодня Suntory — это один из крупнейших мировых производителей напитков, включая алкогольные и безалкогольные.
- В портфеле брендов: Yamazaki, Hibiki, Orangina, Lucozade, и даже собственная вода Suntory Tennensui.
- Активно инвестирует в исследования устойчивого развития и экологические проекты.

Вообще, внутри зонтичного бренда Suntory есть куча интересных историй. Сегодня расскажу про Suntory Whisky🥃

О бренде Suntory Whisky:
История и наследие:
Бренд Suntory Whisky был основан в 1923 году Шинджиро Тории, который мечтал создать уникальный японский виски, способный конкурировать с лучшими шотландскими аналогами. Для этого он построил первую в Японии вискокурню Yamazaki, расположенную в месте с идеальным климатом и качественной водой. Это решение заложило основу для создания виски с мягким вкусом и глубокими ароматами, отражающими японскую культуру гармонии и мастерства.

Позиционирование:
Suntory Whisky ассоциируется с высочайшим качеством и уникальным подходом, который сочетает традиции и инновации. Каждый продукт бренда символизирует японскую философию "монозукури" (искусство создания вещей - крайне советую почитать про это, очень интересно) — стремление к идеалу через кропотливую работу и внимание к деталям. Suntory успешно продает свои виски как продукт для эстетов, ценящих утонченность вкуса и культурное наследие.

Ассортимент и дифференциация:
Suntory Whisky предлагает несколько премиальных линий:

Yamazaki — виски с фруктовыми и цветочными нотами, признанный символ японского виски.
Hibiki — элегантный купаж, представляющий гармонию различных солодовых и зерновых виски.
Hakushu — более свежий и дымный виски, созданный в обрамлении японских лесов.
Вся продукция демонстрирует уникальность, которую отличают мягкость, утонченность и сложность вкуса.

Конкурентный анализ:
На мировом рынке Suntory Whisky позиционируется как премиальный продукт, способный конкурировать с такими легендарными брендами, как Glenfiddich, Macallan и Johnnie Walker. Главное отличие Suntory — акцент на балансе вкусов и использовании уникальных методов выдержки, включая японские дубовые бочки Mizunara. Это добавляет нотки сандала и восточных специй, что невозможно воспроизвести в других регионах.

Инновации и маркетинг:
Suntory активно внедряет инновации в производство, используя научные исследования для улучшения качества виски. Маркетинговая стратегия бренда основана на подчеркивании японского культурного наследия, стратегической рекламе и продуманной интеграции в поп-культуру. Например, появление Suntory в фильме "Трудности перевода" значительно повысило популярность японского виски на западных рынках.

И, на последок, интересная история:

💡 "Золотой Оскар японского виски"
В 2003 году виски Yamazaki 12 от Suntory стал первым японским виски, получившим международное признание и золото на Международном конкурсе спиртных напитков (ISC). Это событие стало поворотным моментом для японского виски, открыв его для мировой аудитории. Виски Suntory начал появляться на полках элитных баров Нью-Йорка, Лондона и Сиднея. Это и стало отправной точкой роста экспорта виски из Японии в мир.

🧐Кому нужен совет какой вискарь лучше взять из линейки - обращайтесь. Поделюсь😉

#обзор

🗞Новости тебе за чашкой из старбакс кофе на почитать😉

1. Китайские компании увеличивают инвестиции в зеленую энергетику
В Китае продолжается активное наращивание инвестиций в возобновляемые источники энергии. Ведущие компании страны расширяют проекты в области ветровой и солнечной энергетики, чтобы поддержать национальные цели по достижению углеродной нейтральности к 2060 году. Помимо традиционных объектов, значительное внимание уделяется разработке технологий хранения энергии и инновационным решениям для повышения энергоэффективности.
Источник
2. Технологический сектор Китая ускоряет разработку 6G
Китай закрепляет свои лидирующие позиции в области телекоммуникаций, ускоряя разработку технологий шестого поколения (6G) - ОМАГАД😳. Основное внимание уделяется созданию инфраструктуры, обеспечивающей сверхвысокую скорость передачи данных, минимальную задержку и поддержку новых технологий, таких как голографическая связь и полностью автономные транспортные системы. Эксперты прогнозируют коммерческое внедрение 6G уже к 2030 году, что сделает Китай одним из первых внедренцев новой технологии.
Источник
3. Китай разрабатывает маршрут для летающих автомобилей
В Китае активно развиваются технологии, связанные с летающими автомобилями. Правительство и частный сектор работают над созданием правовой базы и необходимой инфраструктуры для запуска этого вида транспорта. Летающие автомобили обещают стать важным элементом городских систем, позволяя снизить нагрузку на наземные дороги. Уже несколько компаний, включая XPeng, проводят испытания таких транспортных средств.
Источник
4. Экономика низких высот в Китае готова к взлету
«Низковысотная экономика» (до 3000 метров над уровнем земли) становится новым направлением развития в Китае. Среди ключевых проектов – аэротакси, грузовые дроны и туристические воздушные маршруты. Правительство планирует создать зоны с облегчённым регулированием для испытаний и коммерциализации таких технологий. Эти проекты уже привлекли миллиарды юаней инвестиций, а эксперты ожидают экспоненциальный рост сектора в ближайшие годы.
Источник
5. BYD наращивает экспорт автомобилей в Европу
Китайский производитель электромобилей BYD продолжает активно увеличивать свою долю на европейском рынке. Компания фокусируется на популяризации своих моделей, включая седаны и внедорожники. Это связано с ростом спроса на экологичный транспорт в странах ЕС, где действуют строгие экологические стандарты. BYD также планирует открыть дополнительные производственные мощности в Европе для сокращения логистических затрат.
Источник
6. Тайваньская актриса Линь Чжи-линь вдохновляет студентов своей щедростью
Актриса Линь Чжи-линь пожертвовала более 83,000 долларов на поддержку китайских студентов, обучающихся за границей. Она призвала молодёжь не только стремиться к карьерным высотам, но и помнить о важности ежедневных радостей и заботы о своём душевном здоровье. Её поступок вызвал волну поддержки и восхищения в китайских социальных сетях.
Источник
7. Китай и Африка укрепляют политические и экономические связи
Китай и Африканский союз провели саммит, где обсуждались вопросы сотрудничества в сферах инфраструктуры, цифровизации и сельского хозяйства. Китай продолжает инвестировать в развитие африканской инфраструктуры, предоставляя кредиты на льготных условиях и передовые технологии. Это сотрудничество помогает укрепить позиции обеих сторон на мировой арене.
Источник
8. Голдман Сакс: сложности вывода капитала из Китая
CEO Goldman Sachs Дэвид Соломон заявил, что для международных компаний становится слишком сложно выводить капитал из Китая. Это связано с усилением контроля со стороны Пекина, что снижает привлекательность китайского рынка для инвесторов. Банк планирует пересмотреть свою стратегию работы в регионе.
Источник
9. Рынок недвижимости в Китае стабилизируется благодаря налоговым льготам

​​🇩🇪Германия vs. 🇨🇳Китай: два полюса e-commerce🌐

Германия и Китай — два крупнейших рынка электронной коммерции (в своих регионах), но их подходы к бизнесу настолько разные, что они кажутся противоположностями. Германия, крупнейший рынок e-commerce в Европе с оборотом €103 млрд в 2023 году, делает акцент на качество и устойчивость. Китай, мировой лидер с объёмом $2,5 трлн, ориентирован на скорость и инновации.

1. Размеры рынка: где больше денег?
Китай:
Объём рынка B2C e-commerce в 2023 году составил более $2,5 трлн, что превышает 50% мирового оборота. Более 930 млн человек совершают покупки онлайн. В День холостяков (11.11) платформа Alibaba генерирует $74 млрд продаж за 24 часа.
Германия:
С оборотом €103 млрд, Германия — крупнейший рынок e-commerce в Европе. 77% немцев регулярно покупают онлайн, а 93% населения имеют доступ к интернету.

2. Потребительские привычки: кто чего хочет?
Китай:
Китайцы ценят скорость и развлечения. Лайвстриминг генерирует до 10% продаж, а доставка в течение 1-2 часов через JD.com — стандарт. Покупатели привыкли к постоянным скидкам и акциям.
Германия:
Немецкие потребители более рациональны. 85% изучают отзывы перед покупкой, а 54% выбирают экологичные товары. Устойчивость и качество — главные приоритеты.

3. Инновации: супераппы против надёжности
Китай:
WeChat и Alipay — суперприложения, где можно оплатить, заказать еду, вызвать такси и купить товары. Искусственный интеллект широко используется для персонализации и логистики. Cainiao (логистическая платформа Alibaba) использует AI для оптимизации доставки.
Германия:
Немцы осторожны с инновациями. Например, Zalando внедряет виртуальную примерку, чтобы снизить уровень возвратов (до 50% в в категории одежды). При этом акцент на устойчивости и доверии.

4. Экосистемы: централизованные против фрагментированных
Китай:
Alibaba, Douyin и JD.com — это экосистемы, где можно найти всё: от продуктов до техники. Данные о покупках используются для улучшения сервиса и персонализации.
Германия:
Amazon.de занимает центральное место, но платформы разделены по категориям. Zalando лидирует в моде, Thalia.de — в книгах.

5. Регулирование: свобода против контроля
Китай:
Хотя рынок гибкий, государство усиливает контроль: ограничения лайвстриминга и защита данных становятся всё жёстче.
Германия:
GDPR ограничивает сбор данных, что снижает темпы инноваций, но укрепляет доверие пользователей.

Вывод: уроки двух полюсов
Китай — про гибкость, скорость, инновации.
Германия — про устойчивость, качество, долгосрочное доверие.

#обзор

🍓Немного интересного на сегодня:

1. Alibaba продолжит инвестиции в ключевые технологии
Alibaba заявила о планах усилить инвестиции в ключевые технологические разработки, включая облачные вычисления и искусственный интеллект. Это стратегическое направление помогает компании оставаться конкурентоспособной и расширять своё влияние в высокотехнологичных отраслях.
[Источник]

2. Бразильский чиновник: опыт бизнеса в Китае стоит изучить
Представитель Бразилии отметил, что китайские практики ведения бизнеса и технологии создают мощную базу для обмена опытом. Важность взаимодействия между странами была подчеркнута в контексте глобальной экономики.
[Источник]

3. Китай представил дизайн полностью многоразовой тяжелой ракеты
Новый проект ракеты, способной к многократному использованию, был анонсирован в Китае. Разработка направлена на снижение стоимости космических миссий и укрепление позиции Китая в космической отрасли.
[Источник]

4. BYD достигла рубежа в 10 миллионов NEV на фоне бума в индустрии
Китайский автопроизводитель BYD достиг выпуска 10 миллионов новых энергетических автомобилей (NEV), демонстрируя успехи на фоне глобального роста индустрии экологичных технологий.
[Источник]

5. Китай и Латинская Америка усиливают сотрудничество в цифровой трансформации
Взаимодействие между Китаем и странами Латинской Америки укрепляется в сфере цифровых технологий, с акцентом на совместное развитие 5G, искусственного интеллекта и электронной коммерции.
[Источник]

6. Alibaba выпускает облигации для погашения долгов и выкупа акций
В условиях низких процентных ставок Alibaba планирует продать облигации, чтобы уменьшить долговую нагрузку и финансировать программу выкупа акций, укрепляя доверие инвесторов.
[Источник]

7. Китайская компания предлагает бонусы за поиск любви среди сотрудников
В попытке повысить уровень счастья и принадлежности среди сотрудников, одна из китайских фирм начала выплачивать денежные бонусы работникам, которые находят любовь. Эта инициатива направлена на улучшение корпоративной культуры.
[Источник]

8. Perplexity запускает AI-платформу для e-commerce в США
Компания Perplexity представила новую платформу, использующую искусственный интеллект для улучшения покупательского опыта. Инструмент фокусируется на персонализации и автоматизации, что делает онлайн-шопинг быстрее и удобнее.
[Источник]

#DailyBugle

​​5 Уроков, Как Понять Китайского Потребителя: Практическое Руководство для Маркетологов✍️

Работать с китайским рынком — значит понимать не только язык, но и уникальные культурные, экономические и технологические особенности. Вот 5 ключевых уроков, которые помогут разобраться в потребностях китайской аудитории и адаптировать вашу стратегию.

1. Исследуйте ценности аудитории через локальные соцсети
Китайский потребитель живёт в своей цифровой экосистеме, где основную роль играют платформы, такие как WeChat, Douyin и Xiaohongshu.

=] Пример: Xiaohongshu (аналог Instagram) — платформа для поиска вдохновения и рекомендаций. Пользователи изучают отзывы о продуктах, читают советы и делятся опытом. Для брендов это источник ценнейших инсайтов: какие тренды интересны, что ищут покупатели, как они описывают свои потребности.
=] Что делать: анализируйте отзывы, комментарии и обсуждения в этих соцсетях. Это поможет выявить ожидания потребителей и адаптировать предложения под их запросы.

2. Учитывайте локальные культурные особенности
Китайцы ценят традиции и символизм, но в то же время они готовы экспериментировать с новыми форматами. Например, цвета и числа играют важную роль в восприятии брендов.

=] Пример: красный — символ удачи и успеха, поэтому упаковка товаров, брендовые цвета и дизайн часто используют этот оттенок для привлечения внимания. Число 8 ассоциируется с благополучием, поэтому скидки или акции часто заканчиваются на "8" (например, 88 юаней вместо 90).
=] Что делать: учитывайте символику в рекламе, упаковке и продвижении, чтобы сделать бренд "своим" для китайского потребителя.

3. Работайте с KOL и KOC для построения доверия
В Китае ключевую роль в принятии решения о покупке играют KOL (Key Opinion Leaders) — крупные инфлюенсеры, и KOC (Key Opinion Consumers) — микроинфлюенсеры.

=] Пример: во время праздника 11.11 известный стример Ли Цзяци продаёт косметику на десятки миллионов долларов за один эфир, так как его аудитория полностью ему доверяет.
=] Что делать: начните с локальных KOC, которые работают в вашей нише. Это может быть дешевле, но при этом создаёт мощный эффект доверия и аутентичности.

4. Ориентируйтесь на мобильность и скорость
Китай — лидер по использованию мобильных устройств. Более 90% интернет-пользователей выходят в сеть через смартфоны. Покупки, реклама и общение строятся вокруг мобильных приложений.

=] Пример: мини-программы в WeChat позволяют пользователю за 3 клика купить товар, оформить доставку и поделиться рекомендацией. Это делает процесс быстрым и удобным.
=] Что делать: оптимизируйте свои сайты и сервисы под мобильные устройства. Если вы работаете через WeChat, создайте мини-программу для бренда.

5. Стройте омниканальные стратегии
Китайские потребители привыкли к интегрированным экосистемам, где e-commerce, соцсети и офлайн-магазины соединены в единое пространство.

=] Пример: бренд Nike использует WeChat для привлечения трафика в офлайн-магазины через эксклюзивные купоны. Покупатель может посмотреть трансляцию, заказать товар онлайн и забрать его в магазине.
=] Что делать: разрабатывайте стратегию, где каждая точка контакта с потребителем дополняет другую. Например, запускайте рекламу на Douyin с прямыми ссылками на физические магазины (свои/дистров).

Вывод: Внимание к деталям
Чтобы понять китайского потребителя, нужно изучать его поведение через локальные данные, работать с лидерами мнений, внедрять мобильные и омниканальные стратегии. Но главное — уважайте культуру и привычки аудитории, и она ответит вам лояльностью.

#tipsnottofuckmeup

​​Свежевыжатый сок из 🗞 новостей по китаюшке на сегодня:

1. Юго-Восточная Азия становится новой ареной битвы за «День холостяка», пока его популярность угасает в Китае
- Успех Singles' Day (11.11) в Юго-Восточной Азии растет, несмотря на снижение интереса в Китае.
- Локальные платформы усиливают конкуренцию с китайскими игроками.
- Покупатели в Юго-Восточной Азии предпочитают скидки и разнообразие товаров.
Источник: [тут]

2. Интервью: CIIE укрепляет уверенность Uniqlo в китайском рынке, отмечает CEO Greater China
- Uniqlo высоко оценивает Китайскую международную импортную ярмарку (CIIE) как ключевую платформу для диалога с клиентами и партнерами.
- Компания видит большой потенциал роста на китайском рынке.
- CEO отмечает, что адаптация продуктов к местным потребностям способствует успеху.
Источник: [тут]

3. Стимулы Китая повышают розничные продажи и дают надежду на рост ВВП
- Новые меры стимулирования способствуют росту потребительских расходов.
- Улучшение макроэкономических показателей на фоне опасений по поводу долгов.
- Розничные продажи демонстрируют положительную динамику.
Источник: [тут]

4. Рост розничных продаж в Китае ускоряется
- Данные показывают рост на фоне повышения потребительской активности.
- Государственные меры стимулирования поддерживают экономическое восстановление.
Источник: [тут]

5. Возвращение Ли Цзыци: новое видео собрало 140 миллионов просмотров
- Известный китайский инфлюенсер Ли Цзыци вернулась после долгого молчания.
- Видео с традиционным ремеслом собрало огромную аудиторию и вызвало волну обсуждений.
- Поклонники активно обсуждают ее возвращение к контенту.
Источник: [тут]

6. Конгресс США вызывает Amazon по вопросу сделки с TikTok в сфере e-commerce
- Законодатели обеспокоены сотрудничеством Amazon и TikTok в области электронной коммерции.
- Основные вопросы связаны с влиянием TikTok на рынок США и безопасность данных.
Источник: [тут]

7. Квартальная прибыль Alibaba выросла на 58% благодаря облачным и зарубежным e-commerce-услугам
- Alibaba демонстрирует сильный рост благодаря развитию облачных технологий.
- Успех на международных рынках стал важным драйвером прибыли.
Источник: [тут]

#DailyBugle

​​🇨🇳📱VS🌏📱

Douyin против TikTok: почему китайская версия популярнее и что мы можем из этого вынести

Многие думают, что Douyin и TikTok — это одно и то же. Но на самом деле Douyin — это отдельная экосистема, которая задаёт тренды в Китае и служит настоящей машиной для монетизации. Как Douyin смог обогнать TikTok в локальном масштабе, и какие уроки мы можем вынести?

1️⃣ Ключевые отличия в функционале:
Douyin интегрирован с e-commerce платформами: пользователи могут не только смотреть видео, но и сразу покупать товары, не покидая приложения. Это превращает его в мощный инструмент для продаж.
В TikTok пока нет такой глубокой связи с магазинами, что замедляет монетизацию через прямые продажи.

2️⃣ Контентная стратегия:
Douyin активно продвигает локальный контент и учитывает вкусы китайской аудитории, включая образовательные, юмористические и лайфстайл видео. TikTok ориентирован на глобальную аудиторию, что делает его более универсальным, но менее "персонализированным".

3️⃣ Алгоритмы и взаимодействие:
В Douyin акцент на удержание пользователей внутри экосистемы: видео, стримы, онлайн-курсы, покупки — всё в одном месте. Алгоритмы TikTok более "вирусные", но часто теряют фокус на глубоком вовлечении.

4️⃣ Монетизация:
В Китае популярны лайвстрим-продажи, которые приносят миллиарды долларов. Douyin идеально встроил эту функцию. В TikTok эта модель только набирает обороты.

5️⃣ Социальная интеграция:
Douyin тесно связан с WeChat и другими китайскими платформами, что позволяет делиться контентом и совершать покупки максимально удобно. В то время как TikTok сталкивается с ограничениями в интеграции с западными соцсетями.

Douyin показывает, как важно понимать локальные потребности и интегрировать разные сервисы в одну экосистему. Иностранные бренды могут извлечь урок: если вы хотите завоевать китайский рынок, стройте не только рекламные кампании, но и полноценное интегрирование в местные цифровые экосистемы.

#обзор

Порция новостей, 先生🧐

Сегодня прям много интересного...

1. ByteDance AI bot becomes No 1 in China, AMD cuts 1,000 jobs to battle Nvidia and more top tech stories
2. Sky's limit for choppers in China market
3. Target debuts ‘weirdly hot’ Santa for second holiday advertising push
4. Tencent adds 3,000 jobs in third quarter, signalling Big Tech growth in China amid AI race
5. Chinese video platform Bilibili achieves quarterly profitability for first time
6. French chef Antoine's culinary journey in China
7. Commentary: Apple Could Be a Major Casualty of Trump’s China Tariffs
8. Xi calls on China, Peru to promote integration of industrial and supply chains
9. Japan's youth cherish China experiences
10. Over 4,300 new technologies, products shine at China Hi-Tech Fair

#DailyBugle

​​Продвижение бренда в Китае через KOL и KOC: ключевые особенности

Китайский рынок – один из самых динамичных и сложных в мире. Успешное продвижение бренда здесь невозможно без грамотной работы с KOL (Key Opinion Leaders – лидеры мнений) и KOC (Key Opinion Consumers – потребители-мнения). Эти две категории блогеров играют ключевую роль в формировании доверия к бренду и его популяризации на китайских платформах, таких как WeChat, Weibo, Xiaohongshu, Douyin и Bilibili.

В чем разница между KOL и KOC?

1. KOL (Key Opinion Leaders)

Кто это? Известные блогеры, инфлюенсеры с большим количеством подписчиков (сотни тысяч или миллионы).

Цель: Увеличение охватов и узнаваемости бренда.

Особенности работы:

-Высокая стоимость сотрудничества.

-Часто работают через агентства.

-Их аудитория лояльна, но не всегда вовлечена.

Когда использовать: Для масштабных рекламных кампаний и повышения статуса бренда.

2. KOC (Key Opinion Consumers)

Кто это? Обычные пользователи, которые создают контент, делясь своим опытом с продуктом. Их аудитория невелика (до 10 000 подписчиков), но обладает высокой вовлеченностью.

Цель: Построение доверия и органическая реклама.

Особенности работы:

-Более низкая стоимость или бартерное сотрудничество.

-Подходят для продвижения нишевых продуктов.

-Контент выглядит естественным, что привлекает внимание.

Когда использовать: Для тестирования продукта и увеличения продаж.

Как правильно выбирать KOL и KOC для бренда?

1. Определите цели
Если вам нужен масштабный охват, выбирайте KOL. Для привлечения лояльных клиентов и роста продаж – работайте с KOC.

2. Проверьте аудиторию
Изучите метрики: возраст, географию, интересы. Аудитория должна совпадать с вашим целевым сегментом.

3. Анализируйте вовлеченность
Высокий охват – это хорошо, но важно, насколько активно аудитория взаимодействует с контентом (лайки, комментарии, репосты).

4. Платформа имеет значение

Douyin (аналог TikTok): KOL для вирусных кампаний, KOC для обзоров продуктов.

Xiaohongshu: Подходит для KOC благодаря ориентации на личные рекомендации.

WeChat: Идеален для работы с KOL через статьи и мини-программы.

Bilibili: Подходит для KOL, ориентированных на молодежь и геймеров.

5. Прозрачность и KPI
Задавайте четкие цели: количество упоминаний, охват, клики или продажи.

Советы по работе с KOL и KOC

Создайте баланс: комбинируйте охваты KOL с аутентичностью KOC.

Не спешите: тестируйте подходящих инфлюенсеров на малых бюджетах.

Контролируйте контент: в Китае важен локальный подход, адаптируйте посылы под культурные особенности.


Работа с KOL и KOC – это не просто маркетинг, а глубокое погружение в китайский потребительский рынок. Грамотно выстроенные кампании помогут не только увеличить продажи, но и завоевать доверие аудитории.

🧐Что там интересного по новостям?

1. How Alibaba is fuelling e-commerce growth by enhancing shopping experiences
2. Lover of Angelababy’s ex quits China social media to end ‘huge’ child support rumours
3. OpenAI wants US to team up with allies to beat China in AI race
4. Amazon Prime’s Marketing Strategy & Advertising Campaigns
5. Insights | China a robust, promising market: CEO of Siemens Mobility Greater China
6. Alibaba Launches AI-Powered Search Engine for International Merchants
7. In Depth: China Debates Pros and Cons of Open-Source AI Models
8. Rizhao in E China commits to enhancing elderly care services
9. China Film Joint Pavilion Shines at the 45th American Film Market
10. Across China: Colombian students ready to share China's metro success back home

🍑Всем хорошего дня!

#DailyBugle

​​🚪Немного интересностей на сегодня

1. 'Double 11' shopping festival sees China handle record-high parcel volume
По данным Государственного почтового управления, опубликованным во вторник, почтовые и экспресс-доставочные компании Китая обработали рекордные 701 миллион посылок в понедельник, пиковый день нынешнего торгового фестиваля «Double 11».
Этот показатель в 1,51 раза превышает обычный дневной объем бизнеса и показывает рост на 9,7 процента в годовом исчислении.
2. China Rolls-Royce owner declines compensation from truck driver, upset by online fame claims
Владелица Rolls-Royce в Китае отказалась от компенсации, которую ей предлагал водитель грузовика после незначительного столкновения, но была разочарована заявлениями о том, что она инсценировала инцидент ради интернет-славы.
3. China Has Had Enough of Heavily Photoshopped Headshots
Перефотошопились. Власти не верят, что в Китае есть столько красивых китайцев😂 Ранее в этом месяце местные СМИ сообщили, что власти северо-восточного города Фушунь начали отклонять заявки на участие в национальном вступительном экзамене в аспирантуру, в которых использовались сильно отредактированные фотографии, сделанные в таких высококлассных студиях, как Himo, крупная сеть в Китае. Фотобизнесу прилетела ля-бомба.

#DailyBugle