🏖Почему ностальгия стала популярным трендом в китайском брендинге
Китайский рынок переживает волну ностальгии, которая становится весьма интересным элементом маркетинговых стратегий многих брендов. Этот тренд берет свои корни из культурных, социальных и экономических изменений в стране и успешно используется для укрепления эмоциональной связи с потребителями.
1️⃣Причины популярности ностальгии в китайском брендинге
—Потребность в стабильности и эмоциональной связи
В условиях быстрого развития технологий и урбанизации многие китайцы испытывают потребность вернуться к привычным и понятным элементам прошлого. Ностальгия вызывает положительные эмоции, помогая брендам укрепить эмоциональную привязанность клиентов.
—Рост покупательной способности поколения 80-90-х годов
Поколение, выросшее в 80-х и 90-х, стало основной группой потребителей. Их детство и юность ассоциируются с определенными брендами, вкусами и визуальными элементами, которые легко интегрировать в современные продукты.
—Популяризация "гуочао" (об этом писал тут)
Ностальгия усиливается через "гуочао", где традиционные китайские элементы сочетаются с современным дизайном. Это подчеркивает культурную идентичность и создает уникальные маркетинговые решения.
2️⃣Как бренды используют ностальгию в Китае
—Еда и напитки: Coca-Cola
Coca-Cola в 2023 году выпустила лимитированную серию упаковок, вдохновленную ретро-рекламой 80-х годов. Кампания сопровождалась запуском видеороликов в стиле старых китайских кинофильмов, что привело к росту продаж на 15% среди поколения 80-90-х.
—Игрушки: Pop Mart
В 2023 году Pop Mart запустил серию коллекционных фигурок, основанных на популярных персонажах 90-х годов. Серия была распродана в течение 24 часов, привлекая как миллениалов, так и их детей.
3️⃣Роль социальных медиа в продвижении ностальгии
—Короткие видео на Douyin и Xiaohongshu
Видеоконтент в стиле ретро набирает миллионы просмотров. Кампания Coca-Cola на Douyin набрала более 50 миллионов просмотров за первую неделю.
—Ретро-челленджи
Хэштеги, такие как #怀旧 (ностальгия), стали популярными в социальных медиа. Пользователи делятся воспоминаниями, что создает органический рост интереса к брендам.
—Виртуальная реальность
Некоторые компании, например, Alibaba, используют VR, чтобы воссоздать магазины из 90-х, позволяя клиентам "вернуться" в прошлое.
4️⃣Психологический аспект: как ностальгия работает
—Эффект воспоминаний. Ностальгические элементы вызывают чувство счастья и тепла, что положительно сказывается на восприятии бренда.
—Потребительское доверие. Клиенты больше доверяют продуктам, которые напоминают о "золотом" времени их жизни.
—Импульсивные покупки. По данным Nielsen, 46% китайских потребителей склонны к импульсивным покупкам, если продукт вызывает у них ностальгические чувства.
5️⃣Как брендам использовать ностальгию в маркетинговых кампаниях
—Адаптация визуальных элементов.
—Используйте цвета, шрифты и дизайн, популярные в определенные исторические периоды. Пример: упаковка со старым логотипом бренда.
—Ограниченные коллекции.
Лимитированные серии создают чувство эксклюзивности и усиливают спрос.
—Сотрудничество с локальными художниками.
Коллаборации помогают интегрировать традиционные китайские элементы в современный дизайн.
—Использование историй.
Рекламные кампании, основанные на реальных событиях или вымышленных историях из прошлого, усиливают эмоциональную связь.
🔠Заключение🔠
Ностальгия — мощный инструмент, позволяющий брендам не только выделиться на конкурентном рынке, но и создать долгосрочные эмоциональные отношения с клиентами. В Китае, где ценность традиций и воспоминаний особенно велика, использование ностальгии в брендинге можно воспринимать как важную часть маркетинговых стратегий.
#китай #tipsnottofuckmeup #реклама #маркетинг
Китайский рынок переживает волну ностальгии, которая становится весьма интересным элементом маркетинговых стратегий многих брендов. Этот тренд берет свои корни из культурных, социальных и экономических изменений в стране и успешно используется для укрепления эмоциональной связи с потребителями.
1️⃣Причины популярности ностальгии в китайском брендинге
—Потребность в стабильности и эмоциональной связи
В условиях быстрого развития технологий и урбанизации многие китайцы испытывают потребность вернуться к привычным и понятным элементам прошлого. Ностальгия вызывает положительные эмоции, помогая брендам укрепить эмоциональную привязанность клиентов.
—Рост покупательной способности поколения 80-90-х годов
Поколение, выросшее в 80-х и 90-х, стало основной группой потребителей. Их детство и юность ассоциируются с определенными брендами, вкусами и визуальными элементами, которые легко интегрировать в современные продукты.
—Популяризация "гуочао" (об этом писал тут)
Ностальгия усиливается через "гуочао", где традиционные китайские элементы сочетаются с современным дизайном. Это подчеркивает культурную идентичность и создает уникальные маркетинговые решения.
2️⃣Как бренды используют ностальгию в Китае
—Еда и напитки: Coca-Cola
Coca-Cola в 2023 году выпустила лимитированную серию упаковок, вдохновленную ретро-рекламой 80-х годов. Кампания сопровождалась запуском видеороликов в стиле старых китайских кинофильмов, что привело к росту продаж на 15% среди поколения 80-90-х.
—Игрушки: Pop Mart
В 2023 году Pop Mart запустил серию коллекционных фигурок, основанных на популярных персонажах 90-х годов. Серия была распродана в течение 24 часов, привлекая как миллениалов, так и их детей.
3️⃣Роль социальных медиа в продвижении ностальгии
—Короткие видео на Douyin и Xiaohongshu
Видеоконтент в стиле ретро набирает миллионы просмотров. Кампания Coca-Cola на Douyin набрала более 50 миллионов просмотров за первую неделю.
—Ретро-челленджи
Хэштеги, такие как #怀旧 (ностальгия), стали популярными в социальных медиа. Пользователи делятся воспоминаниями, что создает органический рост интереса к брендам.
—Виртуальная реальность
Некоторые компании, например, Alibaba, используют VR, чтобы воссоздать магазины из 90-х, позволяя клиентам "вернуться" в прошлое.
4️⃣Психологический аспект: как ностальгия работает
—Эффект воспоминаний. Ностальгические элементы вызывают чувство счастья и тепла, что положительно сказывается на восприятии бренда.
—Потребительское доверие. Клиенты больше доверяют продуктам, которые напоминают о "золотом" времени их жизни.
—Импульсивные покупки. По данным Nielsen, 46% китайских потребителей склонны к импульсивным покупкам, если продукт вызывает у них ностальгические чувства.
5️⃣Как брендам использовать ностальгию в маркетинговых кампаниях
—Адаптация визуальных элементов.
—Используйте цвета, шрифты и дизайн, популярные в определенные исторические периоды. Пример: упаковка со старым логотипом бренда.
—Ограниченные коллекции.
Лимитированные серии создают чувство эксклюзивности и усиливают спрос.
—Сотрудничество с локальными художниками.
Коллаборации помогают интегрировать традиционные китайские элементы в современный дизайн.
—Использование историй.
Рекламные кампании, основанные на реальных событиях или вымышленных историях из прошлого, усиливают эмоциональную связь.
🔠Заключение🔠
Ностальгия — мощный инструмент, позволяющий брендам не только выделиться на конкурентном рынке, но и создать долгосрочные эмоциональные отношения с клиентами. В Китае, где ценность традиций и воспоминаний особенно велика, использование ностальгии в брендинге можно воспринимать как важную часть маркетинговых стратегий.
#китай #tipsnottofuckmeup #реклама #маркетинг