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18.02.2020 16:57
8 Jan, 11:33 (59 дней назад)
IG 網紅與 Z 世代的關係】

Cassandra 2020 發布了一份報告,這份報告研究了年輕消費者與市場的關係、influencers(KOL、網紅)和消費者之間牽動的因素和數值,更揭示了 influencers 與消費行為的影響。

■ 89% 的 Z 世代受眾認為,influencers 看起來是個好人很重要。

■ 86% 的受眾認為 influencers 不能只是想要影響他們購物。

■ 86% 的人認為 influencers 的內容最重要是讓人開心。

■ 85% 的受訪者認為 influencers 值得追蹤的原因是對方有嘗試讓世界變得更好,或是那種也會想跟他出去玩的人。

■ 年輕的受眾更想追蹤那些不像名人、但可靠的 influencers,這些是品牌或公關更應該考量合作人選的原因 — influencers 得像是個朋友,而不是廣告業務員。

✦ 美妝 influencers

年輕受眾追蹤美妝型 influencers 的人,最可能在以下領域購物:美容保養(79%),時尚和風格(67%),健康與養生(63%),書籍和文學(63%)和室內設計(60 %)。

✦ 室內設計 influencers

追蹤室內設計的年輕消費者更有可能在以下領域購物:室內設計(60%),旅行(52%),冥想與正念(51%),電視節目(47%)和烹飪(47%)。

✦ 時尚生活 influencers

追蹤時尚和風格的年輕消費者更有可能購買以下產品:美容保養(80%),時尚和風格(74%),冥想和正念(71%),書籍和文學(68%),室內設計(68%)和健康與保健(66%)。

✦ 電玩型 influencers

追蹤電玩型的年輕消費者更有可能在以下方面進行購買:電玩(64%),科技(58%)和餐廳(49%)。