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Маркетинг, PR, реклама
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18.02.2020 16:57
14 Feb 2020, 18:20 (383 дня назад)
Репост из: 電商人妻社群頻道 ✦
【 Instagram 品牌行銷年度趨勢懶人包 】by SocialBakers

Socialbakers 發布了一份有關 2019 年第四季社群媒體的趨勢綜合分析,此份分析的主要內容包括Instagram 與 Facebook 前五十大品牌的受眾分析、節慶行銷互動率表現、直式影片的普及、廣告支出變化以及影響力行銷的綜合報告。

這次就同樣的把它中文化並且重點分析:
(某些數據未翻譯因怕詞不達意,需深入了解者再自行閱讀原文)

■ 投放到臉書動態消息的廣告量下降,而 IG 的動態消息廣告版位投放量稍微較去年提升。
■ 投放到 IG 探索頁面版位的廣告增加。
■ 投放到臉書 Marketplace 版位的廣告增加。
■ 臉書廣告投放目的排名:互動>流量>觸及。
■ IG 廣告投放目的排名:流量>互動>觸及。
■ 2019 Q4 廣告投放觸及:行動裝置 96.1%、桌機 3.9%。
■ CPC 費用:桌機>行動裝置。
■ Instagram 上的總受眾人數首次超過 Facebook 上的總受眾人數。
■ Instagram 上的總互動量比 Facebook 上的互動量多近20倍。
■ 雖然臉書的貼文還是較多,但互動量不如 IG。
■ 時尚業、電商產業 IG 互動率大幅下降。
■ 無實體產品之服務業品牌互動率在 IG 上升 66.7%。
■ IG 限時動態版位廣告增加 40%。
■ 超過一分鐘的橫式臉書影片占影片數量 70%。
■ 直式影片的觀看平均在三十秒左右是表現最好的時間區間。
■ 臉書及 IG 的前五十大品牌追蹤、互動率仍由 25-34 歲女性居多。
■ 單圖貼文仍是最大量貼文發布形式。
■ 臉書素材互動率:直播最高。
■ IG 素材互動率:多圖貼文最高。
■ 人口特性:女性在社交媒體上占主導地位。
■ IG 限時動態數量超越了貼文。
■ IG 限時動態影片數量超越圖片。
■ IG 限時動態圖片形式的觀看跳出率較低。
■ 女性在美國做出或影響了所有購買決定的 85%。
■ KOL 與品牌行銷合作持續增長。
■ 雖然 IG 廣告投放量增加,但臉書仍是最多廣告投放平台。